彩妆行业发展非常迅速，如今，国内许多正规品牌口红的品质不输给国际大牌。如果一定说区别，主要就是颜色创造力、产品包装与品牌效应的差别了。

对色彩审美、时尚潮流的创造力和引导能力差，是国产口红品牌普遍存在的问题。

色彩创造，需要相关从业人员从抽象的色彩体系里发现一种符合当下审美潮流的颜色，并且通过技术手段变成可被呈现的形态，不仅对人员的色彩敏感度和审美有较高的要求，而且需要他们充分了解时尚潮流趋势。

例如当前流行炎热中的胡萝卜色、烂番茄色，是从无数种不同的红色里挑选出来的。对于绝大多数普通人而言，不了解与没见过对应色彩的前提下，没意识到色彩有那么多细分，想要从中精准提取一种颜色，绝不是可以随便做到的。

时尚潮流的引导能力，属于经营层面的事情。对于普通小品牌而言，或者名气不够大，或者受众群体有限，即使创造出非常漂亮的颜色，不会吸引话语者，不会吸引高消费能力的名人，品牌也没有那么多钱找许多有话语权的人做宣传推广。而国际大牌，有足够的经济实力做广告宣传，有足够的资金找有话语权的人做推广。

对于普通国产品牌而言，既然推广一个新颜色很难，不如直接跟随大牌潮流趋势，在他们已经打开市场的基础上，用实惠的价格打着平替的名义推出差不多的颜色，比自己推广完全陌生的色号要简单有效。

所以，当阿玛尼的405火了之后，出现了一堆平替，当兰蔻的鲜艳浓郁的胡萝卜色火了之后，又出现一堆平替。

有人说贵的口红质地更好，真不是这样。虽然NARS口红的质地一直没得挑，但是哑光唇釉拔干是真的存在；TonFord的唇蜜，拉丝又粘腻；兰蔻的丝缎质地，厚重粘腻，YSL口红的小金条也不算很优秀；阿玛尼的哑光唇膏爱留印；香奈儿的气垫唇釉，一直存在涂不匀的情况……但大牌的个别系列口红质地不好，不代表整个品牌的质地不好，TomFord的哑光质地，依然没得挑，香奈儿的丝绒系列触感高级到没朋友……

有人说贵的口红不容易脱色，只能说你太不了解口红了。无论哪个品牌，都有几种质地的口红，滋润度和显色度各不相同，完全不脱色的口红很少，即使存在，还伴随着拔干的问题。甚至一些平价品牌提出轻薄的染唇液，但是这玩意儿，真的不讨喜，谁也不希望自己晚上卸妆的时候因为唇部颜色卸不掉而委屈。

有人说贵的口红包装好看且质感好，这个是真的没毛病。香奈儿、兰蔻、MAC膏体口红一直用金属外壳，材质优秀，触感高级；雅诗兰黛虽然一直用塑料外壳，但是人家用的是高级的亚克力，不是廉价塑料；即便有NARS用普通塑料，但是选择的材质也没有太廉价，且用极简的设计搭配哑光质地和精致的做工，什么缺点也看不出来；纪梵希的廉价塑料感和卡扣沉闷声再突出，还要品质还不错的人造羊皮做掩护；花迷与花西子的口红质地优秀归优秀，可是拿在手里，感受到的是与质地不相称的外壳包装。

其次，品牌定位和知名度带给消费者的体验不同。

雅诗兰黛的同一款口红涨价依然有很多人购买，可同一款普通国产品牌口红涨价就不受待见了。都是买口红，消费者只冲大品牌口红的质地也颜色去吗？虽然国产品牌的口红质地也不差，颜色可以跟风做平替，但是品牌这顶帽子永远无法替代。

拿着雅诗兰黛口红比拿着普通国产品牌口红有优越感，拿着香奈儿口红比拿着雅诗兰黛口红有有优越感，拿着TomFord口红比拿着香奈儿口红有优越感，拿着将近千元的CL萝卜丁比拿着TomFord口红还有优越感，尽管CL萝卜丁的质地并不配得上其价格。真的是口红好用吗？真不是。

如果你是一个追求外包装质感、品牌优越感的人，购买大牌口红完全没问题，也不是什么错，就跟买车一样，谁都想买一辆更贵的车；如果你是一位追求高性价比的口红，不过度注重包装和品牌体验，买国产品牌的口红也没毛病，但是这又跟买车不一样，车是外观可以被人看到的耐用品，而口红，是一种提升女性魅力的快消品，展示给自己与他人的最重要的是上唇的颜色。

就简单说这点吧。